Neste livro, Lucas Izoton relata suas experiências empresariais, desde a fase da adolescência até os dias atuais, fala de seus principais acertos e erros, seus sucessos e fracassos, e convida o leitor a refletir sobre várias dicas.

Comenta que, se no início de sua carreira tivesse lido vários livros autobiográficos como este, e aplicado seus conceitos, certamente teria errado menos em sua vida empresarial.

Seu objetivo, ao publicar este livro, é contribuir para o sucesso de novos empreendedores e empresários que queiram expandir seus negócios. Seus direitos autorais foram doados para entidades capixabas que visam ao desenvolvimento do Espírito Santo e promovem a geração de novos empregos.